時間

課程內容

地點

4/13（四）

Part 1：行銷企劃與消費者洞察的關係？

從生活發生的小事引導學員理解每個人其實天天都在進行消費者心理洞察，藉此引導學員思考並開始觀察消費者；並透過行銷企劃的前置作業幫助學員理解如何進行消費者洞察

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4/20（四）

Part 2：實務個案分享＆TPCM心法

透過個案分享讓學員理解消費者洞察與分析的方式；介紹日本電通慣用的TPCM心法，協助學員在消費者洞察與分析上可以更精準地與行銷執行面呼應

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4/27（四）

Part 3：TPCM實際演練＋分組討論演練

藉由實際個案讓學員分組演練TPCM，並講解分析優劣

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5/4（四）

Part 4：TPCM實際演練＋個案觀察分享討論

分享個案觀察引導學員理解各品牌洞察消費者之輪廓；透過實際個案讓學員分組演練TPCM，並講解分析優劣

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